制冷行业会展迎来高速发展期

来源：本站发布时间:2012-4-29 16:21:00 浏览量：

近日，商务部公布了《2012年商务部引导支持展会名单》，制冷行业展会首次入选这一国家级重点支持项目，反映了制冷行业展会在促进产业经济、发展节能环保产业以及扩大内需方面产生的巨大影响，得到了政府的认可。

　　作为产业经济“晴雨表”，行业展会的数量与质量侧面反映出行业发展的好坏，得益于近年制冷产业的迅速发展，制冷、空调与热泵类展会也雨后春笋般增多，促进产业发展的同时，也存在展会规模、档次良莠不齐的问题。企业在选择上由过去的“需要参展”变为“参展需要”，参展需求呈现个性化，由此带来的市场化竞争，使得行业展会朝着差异化方向发展，既有侧重国内市场推广的展会，也有开拓外贸型的展会;既有综合型展览公司办展，也有行业媒体服务商办展。究竟如何选择适合企业参与的展览会?

　　明确为什么参加展览会?

　　观众参观目的各不相同：有采购的、有找信息的、也有了解行业发展动向的……因此，企业在决定参展时必须明确自己参展的目的，是扩大销售?是发布新品?是企业形象宣传?是信息收集?

　　这是企业参展最初的目标!不合适的没必要强求!合适的，与产品及目标客户对口的那就一定要参加。切忌跟风盲从，如每个领域都有自己的龙头企业，看龙头却不一定就是正确的!

　　如何去评价一个展览会?

　　这包括组展单位与行业资源、展会的规模与历史、目标观众、展商构成、展览的效果、媒体参与程度、展览的影响力等。同时，展会的行业评价也值得参考，是不是在行业内受到好评?是不是能吸引权威单位和资深人士参与?

　　其中主办单位与承办单位在行业的影响如何，行业媒体的参与程度是考察的重点，其核心是专业资源!试想一个挂着贸促会、学会的名头，由不懂行的承办方组织的展会，资源贫乏，怎么可能做得好。即使到会的行业媒体也提不起兴趣。

　　是否合适

　　同样是好的展会，也有不同的特点，评估是否合适，其一，看是否能满足公司销售策略?增其二，看观众是否吻合目标客户群，有的吸引的是全国各地的买家，有的吸引的是当地买家，这会影响企业销售的针对性与效果。其三，展会是否适合自己的产品?包括产品的上游下游展出类型与情况。其四，展出的时机是不是合适?是不是能配合企业的销售计划?

　　参展对企业来说，最终目的无非是销售产品、扩大知名度、与客户交流沟通和听取反馈几种。选择参加在行业相对空闲、买家积极参与的展会(暨联谊会)更适合些。

　　比如科技博览会、成果展览会的，对于想销售产品、开拓市场的企业，就不太合适。

　　据了解，此次入选《2012年商务部引导支持展会名单》的2012中国(南京)制冷、空调与热泵节能博览会(简称冷博会)由商务部外贸发展事务局主办，中国勘察设计协会建筑环境与设备分会支持，于11月6日—8日在南京国际展览中心举办。

　　作为政府主导，行业媒体承办的顶级专业展，冷博会集产品供销、技术展示、商贸合作、信息交流多功能于一身，是中国制冷、空调与热泵行业整体呈现的平台。多次获得“中国十佳展会项目”殊荣，迄今已成功举办12届!

　　通过多年发展，冷博会以政府资源结合媒体资源的方式，凝聚起了中国的制冷行业核心商圈，汇总行业资讯，标示了中国制冷行业发展的座标，成为业内决策人群参与最多，市场影响力最为深远，预示行业发展方向的盛会。

　　展会按照“国际视野、国内一流、营销回报第一”的定位，在每年11月的行业空闲期举办，是中国制冷行业，规模最大、档次最高、产品最齐、专业观众率最高的展会之一，享有“参展回报率第一展”的美誉，每年超过30个国家和地区，逾千家企业加入这一行业展示、商贸洽谈盛会。

　　组委会秉承“专业资源、领先服务”理念，以承办方强华信息“行业商务杂志+资讯门户网站+联谊会”三位一体的市场资源为依托，致力于开拓行业终端用户和专业买家团队。

　　参加过冷博会的展商在商务部评审调研时介绍，与其他展会相比，冷博会最大的特征是行业文化氛围以及专业观众数稳定，展商观众互动良好。“来的都是老手，闲人少，联谊等活动感觉亲切，很多企业老总亲自来，呆得住;另外内蒙、陕西一些偏远地区来的采购也不少，渠道反馈时，很多代理、经销商都要求参加冷博会，有助于开拓中国市场，不只一位展商这样说到。

　　正是看到冷博会优秀的专业化、品牌化特质，主办单位商务部外贸发展事务局决定将其申报为商务部引导支持展会，而南京市会展业办公室也极力引进这一优秀项目，各方鼎力下2012南京有望行业国展新的标杆。